Versenytárselemzés az Interneten (szakdolgozat)
Száraz Attila Versenytárselemzés az Interneten jeles minősítésű szakdolgozata (Modern Üzleti Tudományok Főiskolája, Online Marketing szakirány). A jelölt 2008. szeptember 30-án a Záróvizsgán sikeresen védte meg a szakdolgozatát, illetve szóbeli vizsgára is jeles minősítést kapott.
Előbb a két birálat, majd a szakdolgozat tartalomjegyzék.
SZAKDOLGOZAT BÍRÁLATA
A jelölt neve: Száraz Attila
A hallgató szak és szakiránya: Online marketing
A dolgozat címe: Versenytárselemzés az interneten
A bíráló neve és titulusa: Damjanovich Nebojsa , tanácsadó és tréner
(géppel vagy nyomtatott betűvel kérjük kitölteni)
AZ ÉRTÉKELÉS KRITÉRIUMAI Maximálisan adható pontszám Pontszám
1.A témaválasztás szakmai fontosságának megítélése, célja, vezérfonala, aktualitása 10 10
2.A dolgozat szerkezeti egysége, logikai felépítése 10 10
3.A témakör feldolgozásának elméleti megalapozottsága, a felhasznált hazai és külföldi szakirodalom relevanciája, korszerűsége 15 10
4. A kutatási módszerek kapcsolódása a választott témához 10 10
5.A dolgozat eredményei, a hallgató következtetéseinek megalapozottsága, a jelölt által produkált hozzáadott érték, a feldolgozott téma gyakorlati hatása 30 30
6.A dolgozat stílusa, nyelvezete, külalakja 10 10
7.Az irodalomjegyzék szakszerű összeállítása, a szakirodalmi hivatkozások formai és tartalmi követelményeinek érvényesítése, táblázatok, grafikonok szabatos alkalmazása 15 15
Összpontszám 100 95
Kérjük, hogy a Bíráló a dolgozatot szövegesen is értékelje kb. egy oldal terjedelemben a fenti szempontok szerint (lehet e lap hátoldalán is). Kérjük, hogy bírálatában térjen ki a dolgozatra jellemző sajátosságokra! Kérjük a Bírálót, hogy szöveges értékelést szövegszerkesztővel 3 példányban készítse el, és a szakdolgozattal együtt küldje el a megadott címre.
A dolgozat minősítése: 0-59 pontig elégtelen(1), 60-69 pontig elégséges (2) , 70-79 pontig közepes (3), 80-89 pontig jó(4), 90 pont felett jeles (5)
Érdemjegy (betűvel és számmal): jeles (5)
Dátum: 2008. 09. 19. OMOK Kft.
……………………………. (a bíráló munkahelye, munkahely címe)
A bíráló aláírása
A dolgozat szöveges értékelése
Hallgató neve: Száraz Attila
A dolgozat címe: Versenytárselemzés az interneten
A dolgozat aktuális témájú, mivel sok vállalkozás nem foglalkozik versenytárselemzéssel. A vezérfonala logikus és egyértelmű.
Szerkezeti egységek megfelelnek a követelményeknek, a magyarázatok és a bemutatott eszközök használata szintén. Egy olvasmányos, részletes és nagyon alapos szakmai anyag.
A hallgatónak meg van az elméleti megalapozottsága, és ezen felül használta a (nem mindig) legfrissebb online szakmai irodalmat is, ahogy nyomtatottat úgy az online irodalmat is. Néhány szakmai pontatlanság megtalálható (pl. Wordtracker és Overture használata nem alapozott Magyar piacon), de ettől a dolgozat kitűnő.
A bemutatott kutatási módszerek megalapozottak.
Az eredmények hasznosak minden vállalkozásnak, aki keresőoptimalizálásán gondolkodik. Összefoglaló tartalmazza minden szükséges következtetést.
A dolgozat stílusa, nyelvezete, külalakja megfelel a szabványoknak.
Dátum: 2008. 09. 19.
……………………………………….
A bíráló aláírása
SZAKDOLGOZAT BÍRÁLATA
A jelölt neve: Száraz Attila
A hallgató szak és szakiránya: on-line marketing
A dolgozat címe: Versenytárselemzés az interneten
A bíráló neve és titulusa: Kálmán Tamás
(géppel vagy nyomtatott betűvel kérjük kitölteni)
AZ ÉRTÉKELÉS KRITÉRIUMAI Maximálisan adható pontszám Pontszám
1.A témaválasztás szakmai fontosságának megítélése, célja, vezérfonala, aktualitása 10 10
2.A dolgozat szerkezeti egysége, logikai felépítése 10 9
3.A témakör feldolgozásának elméleti megalapozottsága, a felhasznált hazai és külföldi szakirodalom relevanciája, korszerűsége 15 14
4. A kutatási módszerek kapcsolódása a választott témához 10 10
5.A dolgozat eredményei, a hallgató következtetéseinek megalapozottsága, a jelölt által produkált hozzáadott érték, a feldolgozott téma gyakorlati hatása 30 29
6.A dolgozat stílusa, nyelvezete, külalakja 10 9
7.Az irodalomjegyzék szakszerű összeállítása, a szakirodalmi hivatkozások formai és tartalmi követelményeinek érvényesítése, táblázatok, grafikonok szabatos alkalmazása 15 14
Összpontszám 100 95
Kérjük, hogy a Bíráló a dolgozatot szövegesen is értékelje kb. egy oldal terjedelemben a fenti szempontok szerint (lehet e lap hátoldalán is). Kérjük, hogy bírálatában térjen ki a dolgozatra jellemző sajátosságokra! Kérjük a Bírálót, hogy szöveges értékelést szövegszerkesztővel 3 példányban készítse el, és a szakdolgozattal együtt küldje el a megadott címre.
A dolgozat minősítése: 0-59 pontig elégtelen(1), 60-69 pontig elégséges (2) , 70-79 pontig közepes (3), 80-89 pontig jó(4), 90 pont felett jeles (5)
Érdemjegy (betűvel és számmal): jeles (5)
Dátum: 2008. szeptember 12.
……………………………. ETARGET Zrt. 1093 Budapest Közraktár u. 22/b
A bíráló aláírása
A dolgozat szöveges értékelése
Hallgató neve: Száraz Attila
A dolgozat címe: Versenytárselemzés az interneten
1. Témaválasztás
A versenytárselemzés nagyon fontos az online világban, ezért is időszerű a téma választása. Pontosan felépített munkát láthatunk, mely bemutatja a lefontosabb szempontokat a versenytárselemzesről.
2. Szerkezeti egység, logikai felépítés
Logikusan felépített munka: pontosan követik egymást a lényeges elemzési pontok. Szerkezetileg egységes a szakdolgozat.
3. A témakör feldolgozása
A legmodernebb ismeretek alapján került feldolgozásra a téma, elméleti és gyakorlati szempontból is. Kiemelném a mérőszámok fogalmainak pontos meghatározását, melyek használata nélkül sikertelenséggel szembesűlnénk az interneten.
4. Kutatási módszerek
Minden fontos kutatási módszer elemzésre került: page rank, linkelemzés, fórumok, stb. A Keresőmarketing esetében hiányolom a tartalmi oldalakon megjelenő linkek fontosságát, de ez a fajta marketing eszköz most kezd előtérbe kerülni.
5. Gyakorlati alkalmazás
Rengeteg hasznos, pontosan leírt tippet tartalmaz a szakdolgozat, pl: az aloldalak linkgyűjteménybe történő regisztrációja. Érezni, hogy valóban kipróbálásra kerültek az emlétett technikák.
6. Stílus, nyelvezet, külalak
A szakdolgozat nyelvezete érthető, külalakja rendezett.
7. Szakirodalmi hivatkozások
A szakdolgozatban szereplő hivatkozások megfelelőek, annak ellenére, hogy kevés magyar nyelvű szakirodalom áll rendelkezésre – de a fellellhetők említést kapnak.
Összegzés
Nagyon értékes munka, mely egy nagyon fontos témát dolgoz fel, rengeteg gyakorlati alkalmazással.
Dátum: 2008. szeptember 12.
……………………………………….
A bíráló aláírása
Tartalomjegyzék
I. Bevezetés 6
1.1. Miért a versenytárselemzést választottam? 6
1.2 Online környezet – az NRC felmérései alapján 7
1.2.1. Internet penetráció 7
1.2.2. Vásárlási szokások 7
II. A versenyanalízis alapjai 8
2.1. A konkurencia meghatározása 8
2.2. Stratégia 8
2.3. A versenytársak céljainak meghatározása 9
2.4. A versenytársak erős és gyenge pontjainak felderítése 10
2.5. A versenytársak reakciói 11
2.6. A konkurencia megfigyelése 12
2.7. Összefoglalás 13
III. Online piackutatás – adatgyűjtés a konkurenciáról 14
IV. Klasszikus (keresőmarketing alapú) versenytárselemzés 15
4.1. Röviden a keresőmarketingről 15
4.1.1. Mi is az a keresőmarketing? 15
4.1.2 A kulcsszó 16
4.1.3. Linképítés (linkbuilding) 17
4.1.4. A Page Rank 17
4.2. Milyen legyen a jó kulcsszó? 18
4.3. Az onlinemarketingstudio.hu kulcsszavainak meghatározása 19
4.3.1. Google Keyword Tools 20
4.3.2 Google Insights for Search Beta 20
4.3.3. KEI for Google számítás Google Adwords kampány alapján 21
4.3.4. További kulcsszóválasztó eszközök 22
4.3.4.1. Overture Keyword Suggestion Tool 22
4.3.4.2.Wordtracker 22
4.3.4.3. Digitalpoint Keyword Suggestion Tool 23
4.3.4.4. Egyéb kulcsszó kereséssel foglalkozó honlapok 23
4.4. Versenytársaink 24
4.5. Google plusz 25
4.6. Versenytársaink külső hivatkozásai (backlinkjei) 25
4.6.1. Miért is fontosak a backlinkek? 25
4.6.2. Eric Ward és módszere 26
4.6.3. Page rank, külső linkek… 26
4.7. Kiértékelés 27
4.7.1. Linkelemzés Patrick Altoft-tól 27
4.7.2. Linkelemzés a Link Harvester website-tal 27
4.7.3. Linkelemzés a SeoTools.hu segítségével 28
4.7.4. Linkelemzés manuálisan 28
4.7.5. Linkelemzés a Link Survey programmal 29
4.7.4.1. A Link Survey program bemutatása 29
4.7.4.2. Munka a Link Survey programmal 30
4.8. Linkstratégia 32
4.8.1. Célok 32
4.8.2. Linképítés 32
4.8.2.1. Katalógusok, linkgyűjtemények – egyirányú kapcsolat 33
4.8.2.2. Fórum, blog, social media – egyirányú kapcsolat 34
4.8.3. Link-kapcsolatok építése – kétirányú kapcsolat 34
4.9. Hasznos holmik 35
4.9.1. Magyar webhelyek 35
4.9.2. Külföldi webhelyek 35
4.9.3. Linkbeküldő automatizálók 36
4.10. Google és Yahoo operátorok és a konkurencia felderítése 36
4.10.1. Intitle [intitle:Online Marketing] 36
4.10.2. Inurl [inurl:Online Marketing] 37
4.10.3. Inanchor [inanchor:online marketing] 37
4.10.4 Kombinált keresés [intitle:Online marketing inurl:onlinemarketing inanchor:versenytárs 37
4.10.5. Blogkereső [http://blogsearch.google.com/] 38
4.10.6. Láthatóság 1 nap és egy év között 38
4.11. Az eredmények értékelése 38
V. Versenytárselemzés, SWOT-elemzés – weblap-használhatóság (Usability) 39
5.1. Versenytársaink website-jának erőssége és gyengeségei 39
5.1.1. www.internet-marketing.hu 39
5.1.1.1. Erősségek 39
5.2.1.2. Gyengeségek 39
5.1.2. www.marketingmegoldasok.hu 40
5.1.2.1. Erősségek 40
5.1.2.2. Gyengeségek 40
5.1.3. www.hatekonyhonlap.hu 40
5.2.3.1. Erősségek 40
5.1.3.2. Gyengeségek 41
5.1.4. www.cegmarketing.hu 41
5.1.5. www.virtuarium.hu 41
5.1.5.1. Erősségek 41
5.1.5.2. Gyengeségek 42
5.1.6. www.haloszem.hu 42
5.1.6.1. Erősségek 42
5.1.6.2. Gyengeségek 42
5.1.7. www.prosign.hu 43
5.1.7.1. Erősségek 43
5.1.7.2. Gyengeségek 43
5.1.8. www.quickstudio.hu 44
5.1.8.1. Erősségek 44
5.1.8.2. Gyengeségek 44
5.1.9. www.netlabor.hu 44
5.1.9.1. Erősségek 44
5.1.9.2. Gyengeségek 44
5.1.10. www.xpedient.hu 45
5.1.10.1. Erősségek 45
5.1.10.2. Gyengeségek 45
5.2. A www.onlinemarketingstudio.hu website SWOT elemzése 45
5.2.1. Erősségek 45
5.2.2. Gyengeségek 46
5.2.3. Lehetőségek 46
5.2.4. Veszélyek 46
VI. Web 2.0 és a konkurencia 46
6.1. A Web 2.0-val kapcsolatos fogalmak 46
6.2. Tipikus webkettes szolgáltatások és információgyűjtés a konkurenciáról 47
6.2.1. Közösségi oldalak 47
6.2.2. Képmegosztó oldalak 48
6.2.3. Videómegosztó portálok 48
6.2.4. Blogok 49
6.2.4.1. Mi a blog? 49
6.2.4.2. Hírblog 49
6.2.4.3. Vállalati blog 50
6.2.4.4. A KKV blog 50
6.2.4.5. Versenytársaink blogja 50
6.2.5. Fórumok 51
6.2.6. Linkmegosztó szolgáltatások 51
6.2.7. RSS 52
6.2.7.1. Mi is az az RSS? 52
6.2.7.2. Hogyan segíti az RSS a versenytárselemzést? 53
6.3. Versenytársaink és a Web 2.0 53
VII. Public relations és a konkurencia 54
7.1. A Public relations definíciója 54
7.2. A public relations céljai 54
7.3. Public relations a világhálón 55
7.4. Versenytárs a hírekben, információs csatornákban 55
7.4.1. Hírgyűjtő website-ok 55
7.4.2. Magyar Távirati Iroda 56
7.4.3. observer.hu Médiafigyelő 56
7.4.4. newsAgent 57
7.4.5. Dolphia Béta Tartalomfigyelő Szolgáltatás 57
7.4.6. Google Alerts 58
7.4.7. Copernic Agent 59
7.5. Versenytársaink és a PR 59
VIII. Hírlevél és a konkurencia 60
IX. A versenytárselemzés sikerességének mérése 61
9.1. Google Analytics 61
9.2. Offline marketing ellenőrzés 62
9.3. A sikeres (kereskedelmi) weboldalak legfontosabb mérőszámai 63
Befejezés 64
Irodalomjegyzék 66
Add A Comment