Száraz Attila

Magyarországon is terjed a blogok üzleti célú felhasználása. Az Üzlet&Siker tíz tippel szolgál, hogyan lehet üzleti hasznot csinálni a vélemény oldalakból.

Milliókat fialó blogok A Web 2.0-nak nevezett internetes forradalom egyik központi eleme a blogok (webes személyes naplók) robbanásszerű elterjedése. Érdemes figyelni a szomszéd kertjét, vagyis mások blog-oldalait, mert üzleti célokra lehet felhasználni az információkat és befolyásolni lehet az embereket.

Követni kell a változásokat!

Ma már szinte elengedhetetlen, hogy az online térben is tájékozódjunk szakterületünk legfrissebb fejleményeiről. A hivatalos médiaforrások mellett az alternatív közösségi csatornák, a személyes szakmai vélemények online megjelenése is nagyban segítheti ezt. Amíg régebben egy új termék megjelenését többnyire szakmai berkekből érkező pletykákból lehetett megtudni, ma már sok esetben a személyes webes naplókon keresztül történik a kiszivárogtatás. A web az anonimitás érzetét kelti sok felhasználóban, így sehol máshol nem található belső piaci információkra is bukkanhatunk.

Aktív komment!

Egy szakmai terület blogjainak olvasása jelentős haszonnal járhat. Ha a szakmai témákban való jártasságunkat mindig hiteles, professzionális, érzelemmentes, objektív hozzászólásokkal tudjuk alátámasztani, egy idő után az oldal látogatói között új munkát, munkatársakat is találhatunk. Figyeljen arra, hogy hozzászólásai mindig segítő szándékúak és pozitív hangvételűek legyenek!

A keresőmarketing is fontos!

A blogok nyilvános látogatottsági statisztikáinak elemzése segíthet abban, hogy pontosan megítéljük, hogy egy vertikális szakmai oldalnak mekkora az olvasótábora. A keresőmarketinges megoldások (például: eTarget, Google) segíthetnek abban, hogy a kiválasztott oldalakon megtaláljuk azokat a hatékony hirdetési formákat, amelyekkel pontosan azt a vásárlói, megrendelői célközönséget érjük el, amelyet szeretnénk.

Szándékos szivárogtatás

Mindenki szeret jól tájékozott lenni. A szakmai blogok látogatóinak érdeklődését friss belső iparági információkkal lehet a leginkább felkelteni. A cégünkkel kapcsolatos, előre rendszerezett módon zajló, tudatos szivárogtatás felkeltheti az olvasók figyelmét a cég és termékek iránt (például: autógyár esetében egy új modell szándékosan kiadott kémfotója).

Tesztelni kell az ötleteket!

A virtuális tér remek lehetőséget teremt arra, hogy a hasonló szakmai érdeklődésű emberek könnyen megtalálják egymást. Egy-egy új szakmai ötlet működőképességének gyakorlati tesztelésére, mások szakmai véleményének megismerésére alkalmas lehet egy, a cégtől távol álló személy webes naplója. Ezáltal cégünktől a témát eltávolítva sikeresen lehet tesztelni a koncepció életképességét, vagy meríthetünk új ötleteket a problémamegoldáshoz.

Milyen üzleti célból használnak a vállalatok blogokat?
63%: belső kommunikáció
50%: belső tudás- és tartalommenedzsment
47%: külső kommunikációs célok
46%: marketing, fogyasztói kommunikáció
2%: egyéb
Forrás: 2007 Forrester Research-felmérés, USA

Figyelni a mások újításait!

A versenytársak újításainak figyelése segíthet az előre várható iparági trendek meghatározásában. A technikai újítások aktív felhasználása segíthet saját cégünk hatékonyabbá tételében is. A legjobb iparági gyakorlatot megismerve az elsők között lehetünk az innovációban úgy, hogy közben a cég működési költségeit is csökkenteni tudjuk. Egy-egy szakmai újítás életképességét sok esetben a blogokon elérhető olvasói vélemények iránya is megmutathatja.

Nem csak a hazait!

Csatlakozzon az azonos érdeklődésű csoportokhoz! Az angol nyelvű blogok aktív böngészése segíthet az iparági trendek, friss belsős információk, szakmai pletykák felfedezésében. A népszerű személyes naplók kiegészítő szolgáltatásai (tematikus posztfigyelés, keresési eredmények, relevanciamérés) segíthetnek a naprakész ismeretek fenntartásában.

Az RSS segít!

Az RSS (Really Simple Syndication) hírolvasók használatával meg tudja könnyíteni a számtalan webes naplón folyó témafigyelést, ezáltal időt és energiát spórolhat meg. Az RSS-olvasók közül számos népszerű ingyenes megoldás áll rendelkezésre.

Hitelesség? Legyenek fennntartásai!

A személyes naplók olvasásakor az egyik nagy dilemma lehet, hogy az értékesnek látszó információk mennyire hitelesek vagy manipulatívak. Egy-egy neves blogger belsős információi valószínűsíthetően nagyobb arányban származnak autentikus forrásból, mint a hozzászólók szubjektív megjegyzései. A szakirodalom szerint azt az információt tekinthetjük hitelesnek, amelyet három, egymástól teljesen független forrás is megerősít.

Az aktivitás sok mindent megmutat!

Egy-egy íráshoz kapcsolódó aktivitás a tematikus blogokon hatékony fokmérője lehet a szakmai közösség témakör iránt mutatott érdeklődésének. Egy új fejlesztés várható sikertelenségét is jelezheti, ha a szakmai olvasóközönség köréből alig van pozitív visszajelzés vagy érdeklődés a téma iránt.

Ügyfél-elégedettség mások blogjaiból!

Vállalkozásunk külső, objektív megítélésének megismerésében nagy segítségünkre lehetnek mások webes naplói. Kiderül, mennyire elégedett a közönség cégünk termékeivel és szolgáltatásaival, és mi a gondjuk az ügyfeleknek. A cégünkkel kapcsolatos véleményekre mindig érdemes odafigyelnünk, az ennek kapcsán meghozott belső változtatások nagyban segítik a vállalkozás külső képének javulását. Az online térben is érvényes a régi mondás: az elégedett júzer a legjobb júzer.

Üzlet&Siker

Magyarországon még nem divat eladni egy blogot, talán azért, mert nem nagyon volt, van rá precedens. Amerikában azonban ennek is megvan a gyakorlata. Nézzük, hogyan számolnak.

1. Jövedelem: a blog jelenleg 2500 dollárt hoz havonta, azaz 25-30 ezer dollárt évente.

2. Forgalom: 30 ezres a havi új látogató. Vagyis 360 ezer egy év alatt. Ha elindítanánk egy új blogot és a Google Adwordsot használd a népszerűsítésre, 0,4 dollár CPC-vel számolva 144 ezer dollárba kerülne.

3. Tartalom: tegyük fel, hogy egy év alatt 382 cikket írsz. Ha nem Te írod, akkor ennek az árfolyama 15 dollár. A bérbloggolok általában ennyit kérnek. 15×382 az annyi, mint 5730 dollár.

4. RSS Subscribers: a feedburner statisztikája szerint 1659 RSS előfizetője van a blognak. Egyes publikációk szerint egy RSS olvasó megszerzése normál körülmények között durván 30 dollár. 1659-szer 30 dollár: 49770 dollár.

5. Backlinkek: A Yahoo! statisztikája szerint 47,412 backlink van a blogunkhoz. A linkvásárlás, a visszalinkelést 3 dolláros átlag árral számolhatjuk. Oké, mindenki tudja, hogy vannak ingyenes kapcsolatok, de valami átlagot becsülni kell. Ez tehát 142236 dollár. Mielőtt soknak tartjuk ezt az összeget gondoljuk át, hogy ezzel mennyi időt spórolunk meg magunknak.

6. Grafika / Themes / Skin: Ha nem egy ingyenes themest használunk, hanem magunk készítjük, vagy készítettjük, amikhez persze a cég lógója, és egyéb grafikák is készültek, akkor ezt eladáskor szintén felszámíthatjuk. Ha ezt egy új blognak kellene elölről kezdenie, azaz újra mindent elkészítenie, akkor az olyan 2,500 dollár lenne.

Tehát, a blogunk értének, napi árfolyamon számolva, olyan 300-350 ezer dollár körül van. Szép kis summa, nem?

Persze, nyilván való, hogy nem kapjuk meg ezt az összeget, de a fenti számok azért irányadók lehetnek, hogy kótyavetyéljük el, hanem nagyjából tudjuk mennyit is ér, amiért dolgoztunk.

Nagyjából ennyi volt az írás.

Remélem mindenki jól szórakozott!

Jó ábrándozást!

1. A tartalom minősége rendkívül fontos. Ha tudsz naponta, háromnaponta, de legalább hetente egy olyan cikket írni, vagy érdekes tartalmat (fotót, videót, ppt-t) felrakni a website-odra, ami felkelti az olvasóid érdeklődését, akkor már félig nyert ügyed van. Ha el tudod velük hitetni, hogy ez nem csak egyszeri alkalommal, hanem időről-időre el tudod őket kápráztatni, akkor a weblapod url-je minden bizonnyal bekerül a userek bookmarkjába, illetve feliratkoznak az RSS csatornádra.

2. Ajánlás, avagy az érdekes tartalom szárnyakat kap. Ugyanis bár sokan küldözgetnek egymásnak e-mail-okat mellékletekkel, de sokan már csak az ajánlott weblap linkjét, vagy a weblap RSS csatorna címét küldi el.

3. Egyszer aztán majd azt vesszük észre, hogy gombamód elkezdenek szaporodni az RSS feedre feliratkozók, illetve azok, akik rendszeresen megjegyzéseket írnak a website tartalmához. Hogy ez mikor jön el? Pontos időt, nézettségi számot nehéz mondani, de a ,,tömegvonzás” az Interneten nagyon is érvényesül.

4. Használd a feedburner.com szolgáltatásait. A feedburner nagy előnye, hogyha változik a honlapod RSS csatornája, akkor a feedburneren csak törlöd a régit, beállítod az újat, és ebből a user semmit nem vesz észre. Hiszen ő ugyanazt a feedburner feedet használja, mint amire eredetileg feliratkozott.

5. Ha több tartalmi helyünk, blogunk van, akkor célszerű egy ingyenes helyen összehozni az összes RSS csatornát külön modulokban, és időről időre figyelni, hogy minden rendben van-e, azaz az RSS csatornák valóban rendszeresen frissítik a tartalmat.

Az első két pontban már próbáltam érzékeltetni, de ez egy igazi verseny. Végig kell gondolnunk mivel, miben tudunk többet adni, mint más. Hiszen gondoljuk csak el hány website foglalkozik pl. online marketinggel, hírekkel, vagy hányan vezetnek webnaplót… Emellett a legnagyobb gond, hogy egy nap 24 órából, azaz választani kell. Nem fizethetünk elő több száz blogra, csak párra, hiszen nem ülhetünk egész nap a gép előtt.

Összefoglava: ha már egyszer dolgozunk, frissítjük, időt fordítunk a website-ra, ne feledkezzünk meg az RSS csatornáról, és annak karbantartásáról!