Reklámköltés Mesterkurzus
Ha nem lenne ősszel más elfoglaltságom, akkor valószínűleg itt lennék. Sajnos, azonban egybe esik az egyetemi előadásokkal. Pedig mind az előadók, mind a téma érdekesnek ígérkezik.
Előadók: Baráth Maya, Dr. Breitner Miklós, Dr. Nagy Bálint, Gábos Zsuzsa, Herendi
Gábor, Jüttner Katalin, Kádár Tamás, Kiss Emőke, Lengyel András, Lukács
Csilla, Mányi-Szabó Gabriella, Miczinkó Katalin, Novák Péter, Pénzes Anna,
Sas István, Schiffer Ferenc, Simon Zsolt, Szabó D. Tamás, Várhelyi Endre
Vitatott, hogy gazdasági válság idején több vagy kevesebb reklámköltést javasolnak-e a szakemberek?
Ahol a reklámköltések mértéke nem csökken, a stratégia ott is biztosan átalakul, és a legfontosabb
kérdés az lesz: hogyan tudjuk minimálisra szorítani a nem potenciális vevők elérését?
A felesleges reklám, a meddőszórás, a hideg megkeresés pazarlás. Nehezedő gazdasági helyzetben a cégek a nehezen mérhető hatékonyságú, szakmai érvekkel kevésbé alátámasztott tevékenységeken takarítanak meg először. A felesleges reklám nemcsak indokolatlanul terheli a gazdasági szervezet forrásait, hanem a fogyasztásra negatív, bumeráng hatása is van.
A reklámpiacon két érdek feszül egymásnak:
A médiumok meg akarják győzni a cégeket, hogy náluk költsék el a pénzüket, és el akarják érni
azokat a hirdetőket, akik ügynökségeken keresztül hirdetnek. A cégek pedig a lehető legjobb,
leghatékonyabb helyen akarják befektetni a pénzüket az állandóan változó médiapiacon.
A mesterkurzus célja, hogy:
- A médiumok és a hirdető cégek egyaránt teljes körű képet kapjanak a hazai médiapiacról.
- A cégek világosan lássák, hogyan tudják a célcsoportjukat a lehető legkisebb költséggel elérni?
- A médiumok ismerjék azokat a szempontokat, amelyek alapján a cégek hirdetési felületet választanak,
és döntenek egy-egy médium mellett?
Kiknek ajánljuk?
1. Cégek, akik költenek, és tájékozottak akarnak lenni az ügyben, hol hirdethetnek a
leghatékonyabban a változó médiapiacon (cégvezetők, marketing szakemberek)
2. Médiumok, ahol meg akarják tudni, hogyan érhetik el, hogy náluk költsék el hirdetők a
pénzüket (marketing szakemberek)
3. Egyetemisták (elsősorban kommunikáció és médiatudomány szakos egyetemisták, gazdasági
szakterületeken tanulók)
4. A szaksajtó és a tömegmédia képviselői