Száraz Attila

Ahogy a reklámpiac fejlődik, a reklámkutatások módszerei is egyre inkább finomodnak. Közelebb férkőznek a kutatók a fogyasztóhoz, az etnográfiai kutatás keretében már házhoz is mennek, benéznek a spájzba, vagy éppen vásárolni kísérik a fogyasztót, hogy minél közelebbről lássák, mit miért választ az illető. Mfor.hu háttér.

Öltönyösök jegyzetelnek a fogyasztó háta mögöttTermészetesen általában a cél határozza meg a kutatási módszert, a kvantitatív kutatások inkább mennyiségi, a kvalitatívok inkább minőségi kérdéseket feszegetnek. Utóbbin belül a legelterjedtebb a fókuszcsoportos kutatás, amikor 6-8 fővel beszélget a kutatásvezető az adott márkát vagy terméket érintő kérdésekről.

Ez a módszer alkalmas arra, hogy kiderüljön, mit miért szeretnek, vagy nem szeretnek a fogyasztók, mit szólnának egy bevezetésre kerülő kampányhoz. Utóbbi kérdéssel vigyázni kell, sok márka éppen annak köszönheti sikerét, hogy gazdája nem hallgatott a fókuszcsoportos kutatások eredményeire, sok márkát viszont vélhetően pont a fókuszcsoport védett meg a hatalmas bukástól. Nyilván nem elhanyagolható az összes egyéb tényező sem, úgymint tapasztalat, megérzés.

A cikk folytatása

Jön a hétvégi nagybevásárlás és a meglepetés a pénztárnál: megint többet költöttünk, mint terveztük. Miért szaladnak ki olyan könnyen a forintok a zsebünkből? A kérdés azért fontos, mert a mostani nehéz időkben minden pénzt meg kell fognunk. Kereskedők, vásárlók és szakemberek segítségével kerestük a választ.

Folytatás

A gyorsétteremláncok mind népszerűbbek világszerte, de sikerüknek csak egyik oka az, hogy ezekben igen gyorsan lehet megebédelni vagy vacsorázni. Egy nagy vizsgálatban még tíz további szempontra adtak választ a megkérdezettek és az eredményt a Journal of the American Dietetic Association szakfolyóirat decemberi száma közölte. A gyorsaság után a második legfontosabb szempont, hogy könnyű odajutni. Ezzel is egyetértett a megkérdezettek 80 százaléka. Harmadik helyre az a vélemény került, hogy az emberek szeretik a gyorséttermek ételeinek ízét: 69 százalék. A kamaszok és felnőttek fele pedig azért megy oda, mert ezzel kényezteti magát.

de legalább csinosak a csajok

Egyre inkább jelen van életünkben a marketing, többek közt termék-, imázs-, város- és országmarketing, online, offline és instore formában. Persze tudjuk, a marketing manipulál, jobb esetben befolyásol, gyakran felesleges vásárlásokra késztet, nélküle azonban több hasznos információról maradnánk le, mint hinnénk, derült ki egy most bemutatott felmérésből. A magyarok többsége nem kedveli túlságosan a marketingeseket, azt azonban általában mindenki elismeri, hogy a szakmában dolgozó lányok meglehetősen attraktívak.

A Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) a marketing szakma megbecsültségét vizsgálta egy egyedülálló felmérés keretén belül, amely szerint elsőre leginkább semleges fogalom a marketing a magyar lakosság számára. Igaz, másodikra már felszínre bukkannak az ellenérzések.

Kozák Ákos, az MMSZ-elnöke és Simon András alelnök szerint tenni kell az ellenérzések megszűnéséért; jobb lenne, ha a szakma elismertsége legalább közelítene jelentőségéhez.

Teljes cikk