Száraz Attila

Az internet-penetráció folyamatosan nő Csehországban, Lengyelországban és Magyarországon – ám ennek üteme még mindig csak fele akkora, mint a fejlett piacoké.

A 2007. december és 2008. május közötti időszakban az internet-penetráció nőtt Csehországban, Lengyelországban és Magyarországban is. A legnagyobb mértékű internet-használatot Csehországban mérték, 2008. májusban. A Gemius és a Mediaresearch adatai szerint a vizsgált mutató elérte az 54,6%-ot. A MillwardBrown SMG/KRC kutatása alapján májusban 45%-os volt az internet-penetráció Lengyelországban. Magyarországon a penetráció csupán 40%-os volt ugyanekkor a gemius/Ipsos Audience mérése szerint.

A CEE (Közép- és Kelet-Európa) régió országainak internetes penetrációját az e tekintetben legfejlettebb ország, vagyis Dánia statisztikáival összehasonlítva lehet legjobban elemezni. A Gemius kutatásának eredménye kimutatta, hogy az internet elterjedtsége a skandináv országban 82,03%-ot ért el ez év májusában. Ez majdnem kétszer annyi, mint a fentebb említett CEE országokban.

„Habár az internet-penetráció még mindig Dániában a legnagyobb, mely az egyik legfejlettebb online piacnak számít Európában, a közép- és kelet-európai országok sem maradnak el tőle, ha a látogatónkénti átlagos oldalletöltés-számot vagy a felhasználónként átlagosan online eltöltött időt vesszük figyelembe.” – hívja fel a figyelmet Filip Pieczyński, a Gemius SA nemzetközi részlegének vezetője.

Ha az első 100, legtöbb valós felhasználóval rendelkező webhelyet vizsgáljuk a négy országban, akkor kiderül, hogy látogatónkénti átlagban a legtöbb oldalletöltéssel (1169) Csehország büszkélkedhet. Dánia e tekintetben a második helyen áll 642 oldalletöltéssel. Lengyelországban ez az érték látogatónként 625, Magyarországon 277 májusban.

Ha azt vesszük figyelembe, hogy mennyi időt töltöttek el a látogatók a vizsgált weboldalakon, akkor jól látszik, hogy a csehek jóval több időt töltöttek el internetezéssel, mint a dánok, a lengyelek vagy a magyarok. Egy cseh internetező majdnem 24 órát töltött el online májusban. Lengyelország a második a sorban, látogatónként 19 órával. Dániában 7 óra 26 percet, Magyarországon 6 óra 15 percet interneteztek átlagosan.

Forrás

John Tuggle, a gitár tanár

Ezt a remek anyagot itt találtam. Gondolom megosztom a blog olvasóival. A fordítás nem szószerinti, de igyekeztem az online marketing szempontjából lényeges dolgokat visszaadni. Az interjút Matt McGee készítette.

John Tuggle 17 éven keresztül játszott gitáron, illetve közben 14 éven át magánórákat adott. Két évvel ezelőtt elkezdte építeni az Internetes websiteját. Az első 18 hónapban mindössze 5 könyvet adott el. Már arra készült, hogy feladja a tanítást, és stúdiómérnök legyen.

Szerencsére nem adta fel, hanem találkozott olyan emberrel, aki ért az Internethez, illetve olyan fejlesztő csapattal, akik meg is tudták valósítani az elképzeléseiket. Elkészült a blogja, egy podcast, YouTube videók és digitális letöltések, valamint élő Skype leckék. A Gibson Guitars a YouTube-on találta meg Johnt és felajánlotta neki, hogy oktatóként bemutatja őt az internetes oldalukon.

Johnnak most negyven diákja van, akik közül egy Portugáiában él. Valamennyien Skype videokonferencián keresztül tanulnak gitározni. Jelenleg tíz diákja van várólistán.

Matt McGee: - Én eddig azt gondoltam, hogy a zenetanároknak úgy kell oktatniuk, hogy közvetlen kapcsolatban vannak a diákjaikkal. Miért döntöttél úgy, hogy az Interneten keresztül tartasz gitárleckéket?

John Tuggle: – Nagyon nehéz napközben tanítani. Az érdeklődők jobbára nappal dolgoznak, vagy iskolában vannak. Úgy, hogy képtelenség, hogy nyolc órát tanítsak. Például ezért is döntöttem el, hogy könyvet adok ki. Arra gondoltam, hogy egy kezdő gitárkönyvből eladásából csinálok pénzt. Nos, tévedtem. Nincs sok pénz egy oktató gitárkönyvben. Így aztán a figyelmem az Internet felé fordult.

- Milyen volt az első honlapod?

- Az elkészítéséhez a Joomla CMS-t használtam. Nagyon sok időt fordítottam rá, és olyan dolgokat próbáltam ki, ami aztán kiderült, hogy fölösleges. Nem is tudtam semmit a kulcsszavakról vagy SEO-ról. Ez egy igazán rossz internetes oldal volt, de az enyém volt, és jónak tűnt.

- Hogyan tudtál ezen túllépni?

- Rájöttem, hogy szakítanom kell az első honlappal, az akkori felfogásommal, és foglalkoznom kell a kulcsszavakkal, a SEO-val. Rá kellett döbbennem, szembe kellett néznem azzal, nekem kell előállnom kiváló, innovatív ötletekkel, és ezt kell tartalommal megtölteni. Frissítéseket és kölcsönhatást akartam, valamint Web 2.0-t volt.

Felhívtam a Solast, Miriam pedig már másnap este hívott engem a telefonon. Személyes találkozásunkkor elmondtam az elképzeléseimet, egy olyan Internetes oldalról, ami pénzt csinál a számomra. Miriam meghallgatott és el kell, hogy mondjam, a későbbiekben mindenben partnerek voltak. Igyekeztek megvalósítani a terveimet, technikai és programozói hátteret nyújtani ehhez.

- Nagyon sok saját ötleted volt: blog, podcast, YouTube videók, élő Skype leckék, és a többi… Miért voltál biztos abban, hogy ezek közül bármelyik működik?

- Nos, igazából nem volt ötletem, mit is csináljak. Viszont elkezdtem kutakodni a zeneoktatással kapcsolatban az Interneten, és belefutottam néhány érdekes ötletbe. Ezek az ötletek jók voltak, de hamar rájöttem, hogy én ezeket meg tudom tölteni saját kreativitásommal, azaz újabb ötleteket tudok hozzájuk kapcsolni. Hallottam podcastról, blogról, Web 2.0-ről, és elkezdtem agyalni rajta, hogy én ezeket hogyan tudnám alkalmazni. Megtanultam például blogolni, és ledöbbentem, hogy a forgalmam egy nap alatt több lett, mint korábban fél év alatt. Ez nagyon feldobott!

Aztán szintén megtanultam, hogy hogyan lehet használni a podcastot Jason van Orden kiváló Promote Your Podcast könyvéből. Miután alkalmaztam a technikáit, láttam az előfizetőimet ötről körülbelül 250-ig ugrani. Mostanáig a podcastomat körülbelül 6,000-szer töltötték le.

- A videóidat nézve, azt hiszem nem kíméled magad, nagyon sok időt, energiát fordítasz rájuk. Nagyon sok kisvállalkozás tulajdonosa fontolgatja, hogy készít videót, de aztán letesz róla, mert úgy gondolja, hogy azok elkészültéhez nagyon sok idő és erőfeszítés kell.

- A videókészítés számomra jó móka. Akkor igazán időigényes, ha nincs elképzelésed, hogy hogyan csináld. Nagyon fontos az, hogy legyen arról elképzelésünk, hogy mit szeretnénk megmutatni, és hogyan hangozzon. Az olyan olyan promovideók, amiket nem adok el, igazán egyszerűek. Panasonic DVD felvevőt, és pár 120 wattos, a puha fehér fluoreszkáló villanykörtét használok.

A DVD-k és a letölthető leckéknél ez kicsit bonyolultabbá válik. Ezeket két kamerával veszem. Az egyikkel csak a kezeimet veszem, ahogy játszom a gitárom, a másikkal pedig magamat. Természetesen, használok audiót felvevőt is, azzal rögzítem a zenei anyagot.

A YouTube számomra a marketingem egyik fontos eleme, meghatározó a jövőm szempontjából. Sok forgalmat kapok tőlük, és én biztos vagyok abban, hogy nem léteznék nélkülük. Bárki, aki komoly internetmarketinget, akar folytatni, el kellene kezdenie néhány videót készíteni. A YouTube-on három hónap alatt 40 ezren látták a videóimat. Sok látogatót kapok tehát a YouTube-ról, közülük többen vásárolnak is.

- A blogolás könnyen megy?

- Amikor gitárleckéket, vagy történetet kell írnom, akkor az könnyen megy. De amikor megtanultam, hogy nekem nem csak az írásra kell koncentrálnom, hanem arra is, hogy a kulcsszavaimat használjam az írás közben, hogy ennek a segítségével is előbbre lépjek a keresőoptimalizálásban. Nem könnyű dolog hogy jó anyagot, olvasni valót adjak a látogatóimnak, miközben odafigyeljek a SEO ranglistára. Amikor pedig elkészül az anyag elrakom a különböző könyvjelzőkbe (social bookmark). 15 könyvjelzőt használok, a kedvenceim a Digg , Delicious , Mixx , és Propeller. Google szempontból sokat jelent a Slideshare és Scribdet.

- Milyen tanácsot adnál kisvállalkozások tulajdonosainak, akik hasonló cipőben járnak, jártak, mint Te?

- Mint már korábban is mondtam: bloggolni kell, a WordPress blogmotort célszerű használni. Valamint célszerű videókat készíteni a YouTube-ra! Meg kell határozni a kulcsszavakat, amelyek forgalmat, bevételt hoznak. A kulcsszavakat használni kell a blogcímekben, a Technorati címkékben, a YouTube videóknál. No, és persze ne felejtkezzünk el a könyvjelzőkről, a social bookmarkokról sem. A WordPressnek van olyan pluginja, amely segítségével a könyvjelzőkbe való beillesztés, csak néhány kattintás.

Usability – Weblaphasználhatóság

- Ha a weblapod nem egyértelműen használható, azaz baj van a navigációval, akkor itt az ideje, hogy átalakítsd!

- Tedd személyessé, add meg az elérhetőségeidet, mutatkozz be. Engedd, hogy egy kicsit megismerjenek.

- Legyen következetes a navigáció! Figyelj oda, hogy minden oldalon ugyanott legyenek a navigációs linkek, gombok, hogy a látogatóid ne zavarodjanak össze.

- Érd el, hogy a szövegkapcsolatok kitisztuljanak! Légy biztos abban, hogy a linkek elég leíróak, hogy a látogatók tudják pontosan, hogy hol vannak, miközben kattintgatnak.

- A linkek, linkszövegek legyenek a megszokott színűek, legyenek aláhúzva, úgy, ahogy az más weboldalakon megszokhattuk.

- Soha ne kérj több információt, mint amennyire szükséges, szükséged van. Az információkérés legyen arányos, annak céljával. Ha túl sok információt kérsz, akkor adathalásznak fognak nézni, és ezzel elveszítesz jó néhány látogatót.

- A Sitemap nem csak a keresőpókok számára hasznos, hanem a weblap látogatóknak is.

- A weblap lógója legyen egyben link a weblap főoldalára! A látogatók számítanak erre, megkönnyítik a visszatérésüket a weblap főoldalára. Fontos, hogy a weblap lógója minden oldalon ugyanazon a helyen megtalálható legyen.

- Legyen (belső)keresődoboz a weblapon! Ez segíti a látogatókat turkálgatni, keresgélni a weblapon, ha nem találnak valamit.

- Használjunk sok kontrasztot! Ez segíti a látogatókat, hogy tudják olvasni a weblapot. Fontos, hogy a szöveg ne olvadjon be a háttérbe. A színek álljanak ugyan ellentétben egymással, de arra vigyázunk, hogy ne legyen rikító, hanem a lehetőségek szerint harmonikus.

- Figyeljünk oda a hibaoldalakra! A hibaoldalakat szerkesszük mi magunk, nem használjuk például a CMS-esekben található 404-est. Az általunk készített hibaoldal, az azon található linkek segítségével visszahozhatjuk a látogatóinkat a weblapunkra.

- Kérjünk visszajelzést! Legyen a weblapunkon chat, fórum, msn, skype, kommentálási lehetőség, vagyis legalább egy olyan elérhetőség, ahol a látogatóink elmondhatják a véleményüket a weblapunkról, a szolgáltatásunkról.

- Teszteld a weblapodat folyamatosan! Kérd meg a barátaidat, vagy azokat, akikkel van valamilyen kapcsolatod, hogyha bármilyen problémáik vannak a navigációval, akkor jelezzék feléd.

Aki Internet marketinggel foglalkozik, annak tudnia kell, hogy a minőség az elsődleges, azaz a potenciális vevők száma, és nem a mennyiség. Az hatásos Internet marketing le köti a weblapra látogatókat egy kétirányú kommunikációban. Ha nem ezt tesszük, akkor az kudarc, hanem nem kommunikálunk, nem vezetjük a látogatóinkat, akkor az egy elveszett alkalom.

Konverzió marketing
A nagy kérdés: van-e egyáltalán értelme az Internet marketingnek? Ez nem egy költői kérdés. Ez egy olyan kérdés, amit rendre feltesz az ember magának. Hiszen több éve hallgatjuk, halljuk, hogy jön az Internet, az információrobbanás. Azaz az Internet ott lesz minden háztartásban. És még sincs ott minden háztartásban. Magyarországon az Internet penetráció 41%. És ez a szám több milliós online piacteret sejtet.

A weblapok három hibája
1. A legtöbb eladó és üzleti tulajdonos régimódi műsorszolgáltatókkal azonosítja az Internetet. Küldenek egy üzenetet a weblapjukon, de aztán frissítik a weblapot. Elfelejtik, hogy az Internet az első két utas tömegkommunikációs eszköz. Egy szemtől szembe beszélgetés. Ez az egyetlen hely, ahol tudsz beszélni a vevőidhez, meg tudod figyelni a reakcióikat.
2. Sokan azt hiszik, hogy az Internet marketing a keresőoptimalizálás, usabilitiy, és az e-mail marketing összessége. És elég tulajdonképpen kiválasztani néhány jó kulcsszót. Azután megpróbálják külön megvalósítani a stratégiájukból mindegyik darabot. Nagy hiba. Ez olyan, mintha valaki épít egy házat úgy, hogy először a tetőt készíti el, és csak aztán erősíti meg a falakat.
3. Forgalom=siker. Azt gondolni, hogy attól sikeres egy weblapunk, hogy sokan látogatják – óriási hiba. Ezt az tudja alátámasztani leginkább, akinek már megfordult egy nap 10 ezer látogató a weblapján, anélkül, hogy bármit is vásárolt volna.

A megoldás: Internet marketing stratégia

Nagyon sok weblapnak nincs Internet marketing stratégiája. A folytatásban erről lesz szó. Hogy hatékonyabban működjön a weblapod. Elkerüld a fenti három hibát. Hogy a weblapod hatékonyabban dolgozzon, azaz több bevételed legyen, miközben kevesebb időt és pénzt fordítasz rá.

Mielőtt elindítod a weblapodat tegyél fel magadnak pár kérdést:
- Mi a célja a weblapomnak? Van rá kereslet?
- Mit szeretnék eladni? Vagy milyen szolgáltatást?
- Megvannak hozzá a technikai feltételek és szakmai háttér?
- Milyen előnyöket jelent számomra a weblap?

Mérd fel a vevőidet!
Mielőtt megkezded az Online karrieredet kutass. Próbáld felmérni az online vevőid tulajdonságait. Személyes űrlapok segítségével próbáld felmérni a vevőket. Ez akkor is nagy segítség, ha azt gondoljuk nincs elég minta, azaz kevesen töltik ki a kérdőívedet.

Usability
Nem megy az ember fürdőruhában színházba, és nem megy öltönybe stranda. Akár csak az ,,igazi” világban, úgy online-ban is az alkalomhoz megfelelő ruhában kell várni a vevőket.
Hogy mennyire fontos egy weblap kinézete azt a következő adat is jól mutatja: egy látogató 2-4 másodperc alatt dönt arról, hogy marad-e nálad, vagy tovább megy.
Ennek tudatában nem árt újra kell gondolni a honlapunkat: a grafikákat, animációt és minden szöveget. Legyen egyértelmű a navigáció!

Figyelj a részletekre!
Nézd meg a weboldaladat különböző böngészőkben. Vajon ugyanazt látod Explorerben, mint Operában, vagy Netscape Navigátorban és Mozillában? Gyorsan betöltődik a weblapod, nem ,,túlsúlyos”? Működik minden linked, hozzá kapcsolódó weblap? Van 404-es, az az hibaoldalad? Ha már a részletek, figyelj oda a helyesírási hibákra is…

Engedd, hogy kapcsolatba lépjenek veled!
Az Internet Marketing fontos része, hogy a látogatóid kapcsolatba kerülhessenek veled. Fontos, hogy ott legyen a weblapon az e-mail címed, az elérhetőséged. Sokat jelent az is, ha van hírleveled, az oldaladnak pedig RSS-e. A hírlevelekben adhatsz jó tanácsokat, bemutató anyagokat a szolgáltatásaidról és minden olyan anyagot, amik a vevőid, partnereid számára fontosak lehetnek. Gondolj arra, hogy a hírlevélre azért iratkoztak fel a látogatóid, hogy információkat kapjanak tőled, de ne élj vissza a bizalmukkal.

Figyelj és korrigálj
Az Internet marketing-stratégia során meg kell tervezni, hogy hogyan fogod megfigyelni a látogatóidat, a viselkedésükból milyen következtetéseket vonsz le, ennek alapján, hogy korrigálod a honlapodat. A Google Analytics minden olyan jellemzőt megmutat, amire szükségünk van ahhoz, hogy kiértékeljük a honlapunk legfontosabb tulajdonságait, illetve adatokat szerezzünk a látogatókról.

A tartalom az egyik, hanem a legfontosabb része a honlapunknak.

1. A webszövegírás nem csak informálja a látogatót, hanem mozgósítja, cselekvésre ösztönzi. Így aztán világos üzenetet kell adnunk, persze segítve, hogy mit és miért csináljon. (Például kattintson egy linkre.) Vagy keressünk megfelelő indokot arra, hogy azt tegye, amit szeretnénk. (Például vásároljon…)

2. Kerüld a hosszú szövegeket. Darabold fel, egy téma – egy tömb. Formázd a szöveget, legyenek benne kiemelések(fett, dőlt, underline, betűnagyság), rakj hozzá képeket, fotókat. Az emberek nem szeretnek a képernyőn keresztül, de az újságban sem hosszú betűfolyamot olvasni.

3. Maradj egyszerű! Az üzeneteid legyenek egyszerűek. Nem szabad a látogatókat összezavarni bonyolult megfogalmazásokkal.

4. A website szövegének rábeszélőnek kell lennie. Nem csapkodhat ide-oda. Nagyon fontos, hogy az ajánlat speciális és hihető legyen. Tedd azt könnyebbé a látogatnak a megértést. Amennyiben lehetséges alkalmazz metaforákat, hasonlatokat és analógiákat, de csak olyanokat, amelyek interakciókat váltanak ki.

5. Keress ajánlókat, és helyezd el a honlapon. Ez azért fontos, mert az ajánlók bizalmat sugároznak.

6. Esettanulmány(ok)on keresztül mutasd be, hogy a szolgáltatásaid milyen hatásosak.

7. Hangsúlyozd a termékeid, szolgáltatásaid hasznát, előnyeit. A termékismertetőket úgy rakd fel, hogy azt könnyen ki tudják nyomtatni. Előfordult, hogy szeretnék megmutatni ismerősüknek, kikérni az Ő véleményét is a vásárlásban. Ha van egy kis szerencsénk, akkor nem is egy, hanem két vásárlóra teszünk szert ezáltal.

8. Ismételd magad! Minden linkelágazás előtt hívd fel a látogatód figyelmét röviden, hogy miért olyan kedvező, és kihagyhatatlan az ajánlatod.

9. Folyamatosan kövesd nyomon az oldalad analitikáját. Vedd észre, hogy honnan fordulnak vissza a látogatók. Ha sikerült kiszűrni azt a részt, akkor írd át. Alakíts mind addig, amíg nem folytatja a többség tovább az olvasást.

10. Maradj következetes! Soha ne ígérj olyat, amit nem tudsz betartani! Nem szabad becsapni egyetlen olvasót sem! Megrendelés közben ne változtass se a minőségen, se az áron, sem pedig a szállítási határidőn. Hidd el, az Interneten a cégekről a rosszhír rendkívül gyorsan terjed (levlistákon, blogokon, fórumokon).

11. Adj garanciát! Kerüld az üres ígéreteket. A garancia (kipróbálási lehetőség, pénz, termékcsere) szintén az irántad való bizalmat erősíti.

12. Ajánlj összehasonlításokat. Csinálj táblázatokat, mutasd be annak a segítségével, hogy a Te terméked, szolgáltatásod megvásárlása esetén miért jár jobban a látogatód, mintha a konkurenciánál tenné.

13. Látogasd meg a konkurenciát, nézz szét a hasonló jellegű honlapokon. Nézd meg, hogy azok mitől működnek? Tanulj másik szövegírást, vedd át azokat a szavakat, szófordulatokat és módszereket, amik máshol működnek. Szabd át ezeket a szavakat és frázisokat, amíg alkalmazni nem tudod.

Amikor elindítod a blogodat először kívülálló vagy. Gyakran elkövetsz gyermeteg hibákat, amikre mosolyogva gondolsz majd vissza. De ahogy telnek a napok egyre jobban beilleszkedsz. Ez így normális. Senki nem tudja egyből mi az a WordPress, RSS, vagy milyen tartalmat kell közzé tenni, hogy érdekes legyél.

A legfontosabbak a barátok

A naplóíróknak barátokra van szükségünk. Ezek lehetnek osztálytársak, munkatársak. Vagy olyan, akikkel a virtuális világban, az Interneten ismerünk meg. Ők azok, akik hajlandóak először olvasni a blogodat, megjegyzéseket fűzni az írásaidhoz. No, és persze elmondják másoknak, hogy milyen fantasztikusan írsz.

Figyelni másokra, ellesni a jó dolgokat

Miközben írunk, nem árt olvasni is. Figyelni, hogy a menő bloggerek milyen stílusban írnak, milyen szófordulatot használnak. Egyáltalán mi az amiért ők a ,,menők”. Természetesen az íráson túl, nem árt az is néznünk, hogy miképpen néz ki a többiek blogja, milyen alkalmazásokat, trükköket használnak, hogy az olvasók, odalátogatók figyelmét felkeltsék.

Ne félj újítani!

Aki olvassa a szakirodalmat, az nagyon szabályt tud majd összegyűjteni. Ha betartjuk ezeket a szabályokat, akkor egy szabályos blogunk lesz. Az igazi azonban az, ha eltérünk ezektől a bloggolási szabályoktól – úgy persze, hogy a házi rendeket és Google törvényeit nem sértjük. Egy kis kockázat, újítás azonban sok látogatót hozhat.

Kerüld a sötét oldalt!

Nem szabad, hogy a sötét erők hatalmába kerítsenek bennünket, és a látszatra könnyebb utat válasszunk. Ne fizessünk bérmegjegyzéstevőket, bérlinkelőket és ne vásároljunk linkeket. Se mindenféle ellenőrizetlen linkkeskedőktől, sem pedig különböző weblapokról, katalógusokból.

Szorgalom, szorgalom, szorgalom

Lehet, hogy nem Te vagy a legjobb blogger, de az lehetsz, ha elég szorgalmas és kitartó vagy. Ha nem tudsz mindennap írni, akkor írj 2-3 naponta a bloggodba. Ha nem találsz a blogsearch.hu olyan beírást, amihez szívesen fűznél megjegyzést, akkor nézz szét a blog.hu -n. Ne légy elkeseredve, ha egy nap csak egy olyan beírást találsz amihez megjegyzést fűzhetsz. Majd holnap több alkalmad lesz! A szorgalom a titka, hogy hosszabb távon eredményes legyél, és a blogod szárnyaljon.

1. Megjegyzést író követése
Érdemes követni, hogy ki írt megjegyzést a blogunkra, és milyen honlapot adott meg az adatlapján. Az ilyen látogatásokat célszerű viszonozni, kapcsolatot építeni. No, és persze linket elhelyezni.

2. Hasznos tartalom
Mindenféle praktikánál többet jelent, ha olyan bejegyzést teszünk a blogunkra. Ami érdekli az embereket. A hasznos tartalmat szívesen linkelik a látogatóink, a cikket pedig beküldik a del.icio.us-ra.

3. Vitatkozz!
A legkönnyebb vitatkozni politikáról, vagy nőkről. Ha jó pörgős blog megjegyzés hullámba szállsz be, akkor van esély arra, hogy a közben elhelyezett linkjeid nem kerülnek törlésre. Nem tűnik fel, hogy te tulajdonképpen csak a linképítés miatt vitázol.

4. Fordító modul
Sokan nem tudnak nyelveket, de szeretnék tudni, hogy egy-egy szó az adott nyelven mit jelent. Ha tudsz építs be az oldaladba egy fordító modult, segíts rajtuk. Segíts magadon.

5. Blogkeresők
Mutasd meg a cikked a blogkeresőknek. Állítsd be, hogy a boggyűjtők pingelhessenek, értesüljenek a tartalmadról.

6. Interaktívítás
Indíts el beszélgetéseket a saját blogodon. Próbáld lekötni, megosztani a közönséged, hogy véleményt nyilvánítsanak. Ha megtették, akkor azt követően kérdésekkel próbáld ott tartani őket.

7. Fórumok
Ne csak a blogokra összpontosíts, légy aktív a különböző fórumokon is. Névjegyként mindig hagyd ott a linked is. Legegyszerűbb, ha az aláírásodat alálinkeled.

8. Mindig, hagyj megjegyzést
Ha ellátogatsz egy másik blogra, de nem tudsz érdemben hozzászólni a témához, akkor csak annyit írj, hogy egyetértesz a bloggolóval. Persze ilyenkor se felejtsd el a linked otthagyni.

9. Kösd le az olvasóidat!
Kösd le az olvasóidat! Egy nap alatt írj 3-5 cikket. Írj ki szavazást, szervezz vetélkedőket. Fontos, hogy vissza térjenek a látogatóid és beszéljenek rólad a barátaiknak.

10. Közösség – közönség
Közösség. Egy szó, de ez a legfontosabb, hogy a blognak legyen közönsége. Hogy hogyan hozhatsz magadnak létre közönséget? Legegyszerűbb, ha csatlakozol egy meglévő közösséghez, beilleszkedsz és ott megismertetve magad próbálod rávenni társaidat, hogy olvassák a Te blogodat is.

11. Használd az iwiw-et!
Hozz létre egy általános felhasználót, mint pl. Akik a sört szeretik. Gyűjts össze minél több ismerőst. Majd írjál naponta 1-2 üzenetet az üzenő falra, pl. arról, hogy ma miről írtál a blogodban. Természetesen használhatod az iwiw fórumait is. Írj véleményeket, de ne felejtsd el az aláírásoban elhelyezni a linked.

12. Archívum
Mindig figyelj oda arra, hogy az archívumod elérhető, kereshető legyen. Sok látogató szeret böngészni, keresni a régebbi írásokban.

13. Linkgyűjtemények
Regisztráld magad a különböző, releváns linkgyűjteményekben. Ahol nem csak regisztrálni kell, ott mutasd be magadat és küldd el a blogod egy cikkét, vagy a cikked linkjét. Valószínűleg ez segít a számukra, hogy elfogadják a szerkesztők a blogod.

A napokban került a kezembe a Közösségi böngésző, a Flock. Már az első percekben tudtam, hogy böngészésre nem fogom majd használni.

Meg nem fogok vele kapcsolatokat teremteni, nem keresem ott a barátaimat. Nem fogom a fényképeimet sem a Flock segítségébel megosztani. És a kedvenc RSS csatornáimat is a Google Reader-ben olvasom ezután is.

Viszont bloggolásra annál inkább. Pompás dolog együtt látni, csoportosítva a blogokat. Semmi perc alatt meg volt a blogger, blogter, blog.hu, wordpress.com. No, és persze a saját domaines blogjaink. Akinek pedig nincs még blogja, az kedvére válogathat az amerikai blogok közül, vagy hozzá adhat hazai blogokat, és máris regisztrálhat.

A Közösségi böngészőnek is nevezett Flock a nyílt forrású Firefox-ra épül.
A Flock honlapja.

Nagyon sok blogger úgy 3-6 hónap után – esetleg még korábban – elkedvetlenedik és abbahagyja a bloggolást. A legfőbb ok ilyenkor, hogy mások nem kíváncsiak rá, nem olvassák annyian a gondolataikat, mint amennyire Ő szeretné. Én azt gondolom, hogy ez a 3-6 hónap elég rövid időszak ahhoz, hogy abbahagyjuk a naplóírást.

Ha valaki komolyan elkezd bloggolni, akkor nem árt, ha van egy kevés blogolással kapcsolatos előélete, honlapokkal való tapasztalata. Bloggernek lenni tudatos vállalás. Fel kell mérnie, hogy mire számíthat, mennyi vetélytárs van. Egyáltalán van az új blognak bármiféle befutási lehetősége. Ha hat hónap után még mindig azzal küzd valaki, hogy nincs pár száz egyedülálló látogatója naponta, akkor valószínűleg valami nem jó, hiba van az elgondolásban. Ilyenkor célszerű megpihenni egy kicsit és újra gondolni a stratégiát (tartalom, linképítés és reklám), és aztán újra, új lendülettel megpróbálni elkezdeni a naplóírást.

Nincs más recept, erősen kell kezdeni, keményen kell dolgozni, folyamatosan nagyon sok érdekes bejegyzést kell tenni, amíg el nem érjük a kritikus pontot. Ne arra koncentráljunk, hogy máshoz viszonyítva sok, vagy kevés a látogatónk, mekkora a forgalmunk hozzájuk viszonyítva, hanem arra, hogy a látogatóink száma hónapról-hónapra egyre több legyen. És, ha ez így van, akkor helyes pályán vagyunk.

Az első három-hat hónap a legkeményebb, de azután észre fogjuk venni, hogy a dolgok egyre könnyebben mennek. A hónapok alatt összegyűlt minőségi tartalmunk érdekelni fogja a látogatóinkat, nő a forgalom, és egyre többen iratkoznak fel az RSS csatornánkra. És eljön majd az az idő is, amikor a látogatók – mert elnyertük a bizalmukat és szinvonalasnak tartják az írásunkat – kirakják a saját oldalukra a cikkeinket, a ránk mutató linkkel együtt. Ez pedig sokat ér majd, ha a Google rangsorol, azaz a Page Rank megállapításnál, ami természetesen azzal jár majd, hogy bizonyos kifejezésekre előbbre lépünk a keresőkben.

Szóval át kell lendülni a kritikus 3-6 hónapon, nem szabad elkedvetlenedni. Kitartással és szorgalommal túl lehet ezen az időszakon.

Imádom az amerikai blogokat, némelyikben elképesztően jó sztorik vannak. Tényleg így van: sokan nem sajnálják arra a pénzt, hogy honlapot készíttessenek, de arra már igen, hogy azt optimalizáljákm hogy minél előbbre léptessék a Google keresőben.

,,Nemrég beszéltem egy olyan baráttal, aki megpróbált rávenni, hogy dolgozzak a vállalata honlapján. Meglepődött amikor megmondtam mennyibe kerül ez majd neki. Azon meg még jobban, hogy a keresőmarketing nem pár napos munka, hosszú hónapok, mire látszódik a munkánk eredménye.

Hogy megértse miről is van szó, elmeséltem neki egy történetet.

Egy ember karbantartási technikusként éveken át dolgozott egy gyártóüzemben. Az volt a feladata, hogy működőképesen tartsa az elavult termelési gépeket. A fickó jó volt ebben, így folyamatosan ment a munka.

Egy nap az üzemet eladták, és az új tulajdonos le akarta a költségeket faragni. Azt gondolta, hogy mivel a gépek rendben működnek, így nincs szükség a karbantartóra. Így annak a fizetését meg tudja spórolni. A termelési vezető tiltakozása ellenére az új főnök elbocsátotta a karbantartót.

Az új tulaj elégedett volt, hogy bölcs döntést hozott, de pár nap múlva a legfontosabb gépek közül az egyik hirtelen elromlott. E-nélkül a gép nélkül minden munka leállt. Az alkalmazottak közül mindenki álldogált. Ráadásul senkinek nem volt semmi ötlete, hogyan lehetne a gépet megjavítani, újra munkára fogni. És az a vállalat, aki gyártotta ezt a gépet, évtizedekkel ezelőtt bezárta a boltot.

Mindenki azt mondta a tulajdonosnak, hogy az egyetlen, aki tudja, hogy hogyan lehet megjavítani a gépet, a volt korábbi karbantartó. A tulaj vonakodott egy darabig, de csak beadta a derekát és felhívta.

- Oh, igen, ismerem azt a gépet. Szívesen segítek, már indulok is – ígérte a karbantartó. – De előre szólok, hogy amióta elbocsátottál engem, tanácsadóként magánvállalkozó lettem. Ha el tudom indítani a gépet, meg kell ígérned, hogy azonnal fizetni fogod a számlámat – tette hozzá.

A tulajdonosnak nem volt sok választása, így bele egyezett.

Egy órával később a karbantartó belépett az ajtón. Odalépett a meghibásodott berendezéshez, kinyitotta a szerszámosládáját, és gondosan kiválasztott egy kicsi kalapácsot. Kinyitott egy ajtót a gép oldalában, majd odaütött néhányat.

A gép elindult…

Az ember elrakta a kalapácsot a szerszámosládájában, megtörölte a kezét, és odaadta a tulajdonosnak az előre kiállított számlát. Amin ez állt:

Számla
A berendezés javítása: 10,000 dollár

- Tízezer dollár?! – döbbent meg a tulajdonost. – Hiszen csak néhányat ütöttél a kalapáccsal… Ez felháborító! Hogyan gondolod, hogy dollárt fizetek egy öt perces munkáért?

A fickó visszavette a számlát, kivett egy tollat az ingzsebéből, és írt egy új számlát.

Számla
Berendezés kalapáccsal püfölése: 100 dollár.
Pontosan tudni, hogy hova és mekkora ütés: 9,900 dollár

A gyár igazgató kifizette a számlát.

Mert, nagyon sokan tudnak kalapálni, de hogy hova kell és hogyan ütni és mennyit – kevesen. Hasonlóképpen sok ember ismeri a keresőmarketing alapjait, de megbízhatóan alkalmazni kevesen. Sokan tudják, hogy minden oldalnak be kell állítani a címkéit, de igazán, hogy milyen címkéket kell beállítani, ahhoz szakember kell. Sokan tudják, hogy gyűjteni kell a linkkapcsolatokat, de a releváns linkkapcsolatok építéséhez szakember kell.

A keresőmarketing megtanulása nagyon sok időt vesz igénybe. Nagyon sokat kell olvasni, tanulni, szinte mindennap. Folyamatosan nyomon kell követni az új híreket, megoldásokat. Aki nagyon sok időt fordít arra, hogy jó keresőmarketinges szakember legyen, az megérdemli, hogy jól, vagyis sokat keressen.

Nyilván mindenki maga dönti el, hogy vagy bérel egy külső szakértőt, és az üzletére figyel, vagy pedig nem sajnálva az időt és energiát, ő maga sajátítja el a keresőmarketinghez szükséges tudni valókat.